香港线上广告投入首超线下

发布时间:2017-03-22   浏览:

早在2014年的时候,雅虎香港就预测未来三年内,香港线上线下广告投入将会达到各占一半的水平。
 
据由Nielsen与香港广告商协会合作进行的广告支出预测调查显示,2017年,香港的线上广告(51%)投入首超线下(49%),香港广告主的焦点更多从线下转移到了线上广告投入。
 
在这51%中,超过一半预计是付费广告,而28%将用于内容营销。广告主认为,在线营销与其目标市场相关性更大,可以提高其营销活动的有效性。扩大覆盖面和增加更多接触点也是他们关注焦点转变的关键原因。

“在快速发展的媒体形式下,在线广告渠道将会作为运营商的关键营销渠道迅速超越传统媒体,并与其共享广告中心舞台。随着在线广告平台与渠道的出现,全渠道营销的趋势预计在近几年会迅速发展。为确保通过屏幕和移动设备更好地将品牌传达给消费者,跨媒体营销和跨平台测量变得尤为重要。” Nielsen媒体高级总监Cherry Lau说。

2016年,香港的整体广告开支为416亿港币,与上年的458亿相比下跌了9.1%,据被调查的广告主反映,2015年,58%的广告开支主要集中在线下广告,在线网页和移动广告各占了21%。

2017充满当地以及全球的不确定性影响因素,将近半数(48%)的广告主相信经济形式稳定,他们的广告预算与上年相比不会有太大变化,而6%的广告主预期经济情况将会改善。调查显示,26%的广告主表示他们在2017年的广告预算将会增加,48%的广告主则表示不会变化。

香港广告商协会主席Raymond Ho表示过去两年是一些新兴数字营销平台的营销人员测试期。

“在2017年,我们看到广告主对于投资线上营销更有信心,最高管理层也有信心,随着技术平台的成熟,已经看到了线上投资的巨大增长和机会。“

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