Google同意第三方机构对Youtube广告指标进行审核

发布时间:2017-03-22   浏览:

假量一直都是广告投放双方互相博弈的重要问题,假量的出现使得各种控制假量的技术手段也更高端,但是如今刷假量借助的科技手段也越发多样,难以全数防范,而刷假量也成为“众所周知的秘密”。
近日,继Facebook之后,为获取广告主信任,Google 允许媒体评价委员会( MRC )对 Youtube 的广告数据进行审核。

Facebook和Twitter先前都被曝出视频观看时长虚假的问题,虽然官方都发表公开声明表示是技术问题而非有心为之,并在被曝光后采取了一系列技术修正及广告主补偿措施,但是也流失了一部分广告主,用户信赖度也随之降低。

根据Google官方发布的博客,从2015年起,Google就已经和Moat, Integral Ad Science 和Double Verify合作,由这几个第三方测量评估平台来提供YouTube的相关收视报告。如今,这些平台也都将分别接受MRC的严格独立的审核。 

审核将验证针对每个集成的已投放的视频展示次数,有效展示次数,相关可见度统计信息和无效流量(GIVT)等方面的数据收集,汇总和报告遵循MRC和IAB标准。

“透明度和信任对测量评估来说是极其重要的,也是我们为营销人员和广告主提供更好的营销战略的基础,虽然我们创建了一个稳固的合作基础,但是依旧有许多需要补充的工作。在2017年,我们将会继续追寻提高透明度和可信赖的衡量标准,我们期待与您的长期合作。”Google产品管理与分析方案高级总监Babak Pahlavan 如是说,“简而言之,广告主在第三方平台的审核下,对Youtube广告投放也会有更大的信心。”

宝洁公司首席品牌官Marc Pritchard表示,Google使用第三方平台监控的举动有助于推动行业发展,供应链现在的状态并不乐观,充满了黑暗和欺诈,其表示,宝洁今年也将对其代理的所有合同进行审核,以创造更加透明干净的供应链系统。
 
美国国家广告公司协会(ANA)主席兼首席执行官Bob Liodice还补充说,Google此举是营销人员向前迈出的积极一步。
 
“在ANA,我们的目标是创造更高透明度的广告供应链。 Google今天的这项行动表明他们致力于与我们合作实现这一目标,“Liodice说。
 
去年Liodice斥责Facebook缺乏透明度,呼吁各大社交媒体巨头和其他主要媒体应当执行更公开透明的审核制度。
 
刷假量确实是个很严重的问题,影响了整个行业的健康发展,各种打假手段也不断进步,然而道高一尺,魔高一丈,刷假量的技术也越来越高,机器人注册还能实现回访,表面数据已经可以达到十分自然的程度,如何识别,需要资深的运营经验,还需要借助技术手段分析。
 
第三方平台监控,给广告主吃了一颗定心丸,但是还是无法保证全部数据的真实性。只能说,接受第三方平台监控审核,在一定程度上表明了渠道的公开态度,刷榜等某些灰色行为还是防不胜防,广告投放渠道选择需要谨慎。

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