为重获广告主信任,Facebook将广告追踪时间精确到毫秒

发布时间:2017-03-22   浏览:



前不久Facebook宣布,他们将为Facebook、Instagram和其在线广告生态系统网络提供
毫秒级广告计数
 
如今,广告主就可以知道用户观看了广告的时长,精确到毫秒,这个计时还详细到,广告处于全屏状态和广告内容只占屏幕一半分别的时间。
 
这咋看之下似乎只是一个微不足道的改动,但对Facebook重获广告主信任来说是十分重要的,尤其值得一提的是,Facebook也涉足了电视广告,提供了三种新的视频广告收费模式,其中包括了有声视频计费方式,只有在视频广告播放声音时才付费的广告。(之前,Facebook的视频广告一般会在信息流中自动播放,但保持静音。而现在,如果客户选择了新的付费模式,那视频广告仅在音量打开的时候计数)

去年秋天,华尔街爆出了Facebook夸大视频广告观看时长,Facebook则表示是因为几个技术数据错误。
 
“我们是不完美的,”Facebook的全球市场解决方案副总裁Carolyn Everson去年11月在采访中说, “我们将努力做到的是数据尽可能准确,完全致力于公开透明化,如果我们发现了不足,必然会改正。“
 
Facebook的收费依旧基于整秒而非毫秒,但是这个更新的精确到毫秒的广告数据却能够作为营销者制定推广计划的重要参考。广告主之前也一直希望Facebook能够“不自己批改家庭作业“,请求第三方监督平台提供数据资源,Facebook随之也在其博客发文,列出24个第三方合作平台名单。
 
如广告主长期所愿,Facebook接受MCR(媒体评级委员会)的审核,同时Facebook也提供了三种计费方式,CPV(cost per complete-view)、有声播放付费和每两秒付费。前两种付费方式对其来说尤为重要,因为Facebook欲图将其视频广告扩展到电视广告范围,
不像电视广告,Facebook视频广告中的音频播放需要计费。 根据Digiday的报告,去年超过85%的Facebook视频没有广告。
 
这种情况将会有所改变。 Facebook雇佣了前MTV副执行总裁Mina Lefevre作为其原创视频总监,并且开始测试在视频中插播广告。Facebook官方表示此项广告业务将会在今年晚些时候正式发布。
 

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