谷歌和Facebook领跑美国移动广告市场,谁人还想再分一杯羹?

发布时间:2017-03-22   浏览:

试想一下,去参加一个聚会,你一个人把将近三分之一的苹果派吃完了,是不是会被揍然后丢出门口。但是呢,Google和Facebook在美国的移动广告市场中正式这样,而且,它们所分到的“派”还在变大。
 
据eMarketer最新数据显示,Google和Facebook今年在这个价值584亿美元的“派”中,分别分到了32.4%和24.6%,去年它们的市场份额分别是31.5%和22.5%,除此之外,没有哪个公司超过3%的。
 
好消息是,“派”也在变大,据预测,没过移动广告市场在2019年将会达到823亿美元,不过到时候Google和Facebook这两巨头所占的份额会更多。
 
Google 依旧是行业老大,但是Facebook的快速增长缩小了他们之间的距离。在广告展示上,Facebook具有很大的优势,这一点上完败了Google,Twitter和雅虎。而Instagram为Facebook的广告收益做出了重大贡献,占了其收益的20%。
 
Facebook在用户数和参与度上都受到广告主的青睐,尤其是其丰富的视频内容吸引了众多粉丝,提高了用户粘性。不管是录制视频还是直播,都是吸引用户参与和提高广告主热情的关键,这一点在Facebook和Instagram上都有体现。
 
相比之下,Twitter的情况就不那么乐观了,其广告收入停滞不前,今年或将下降4.7%。另一个业界新星Snapchat准备迎来“爆发式增长”,虽然目前它只分到了一小口“派”,今年或许会增长158%,达到7.7亿美元。
 
然而,在搜索领域,Google依旧无人能敌,占据了搜索广告收入的78%,还将不断蚕食雅虎和必应的市场。
 
据eMarketer报告分析,Google之所以在搜索领域特别是移动搜索领域有极强的优势,得力于用户用智能手机搜索获取一切信息的趋势,毕竟如今是移动互联网的时代。
 
所以,有人还对这块“派”跃跃欲试么?

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